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      2. 2024-04-19 08:04:25
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        休閑服裝品牌必須追求個性
        來源:http://www.vifo.com.cn/article_view.asp?id=412
          有關統計數據顯示,在國內市場角逐的休閑服裝品牌已達2000多個,且都是以都市青年為服務對象。針對消費群體同質化、產品的同質化、服飾搭配的同質化、品牌消費的同質化和推廣形式同質化的現象,對市場有著精確把握能力的“以純”品牌首席設計師葉桂燕提出大膽設想———以陽光、激情、簡潔、健康為主題凸顯品牌個性文化,將純真的青春氣質營銷給消費者。葉桂燕發現,對年輕的消費者來說,服飾的色彩比款式更加吸引人。不同的服裝色彩反映著年輕一族不同的性格和心情,如何讓“以純”品牌的消費者,穿著“以純”服裝時,在人群中產生一種溫馨的歸屬感?這位從師中國著名時裝設計師劉洋的廣東十佳設計師幾經研究,選定用抒情的色彩打造品牌個性魅力。據了解,目前全國有2000家“以純”專賣店在經營“以純”品牌的“陽光、激情、簡潔和健康,并有3萬多名員工奮斗在生產“以純服飾產品的生產線上,但仍供不應求。

          日前的一項調查表明,一旦消費者發現并喜愛上某一個具體品牌的質量和價值后,往往會一次次地購買同一品牌的產品,越來越多的顧客正在成為單一品牌的購買者。當今世界,產品的同質化日益嚴重,只有品牌是獨一無二的。權威人士指出,服裝品牌經營在服裝市場競爭中具有獨特的競爭優勢,通過對供應、生產、銷售各個環節的組合,可以形成多種不同的品牌經營模式,但無論以何種方式進行品牌經營,都必須以品牌優勢為切入點,進而形成品牌經營的優勢。 □劉戰紅