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      2. 2024-04-19 08:07:44
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        中國T 恤到底怎么了?
        來源:http://www.vifo.com.cn/article_view.asp?id=484
            T恤是服裝產業中的一大類別,我國在T恤生產上具有一定的優勢。但隨著競爭的加劇,T恤產品中面料單一、色彩風格雷同等問題不斷暴露出來,成為阻礙其發展的重要因素。那么中國的T恤行業如何才能突破重圍呢?專家認為,T恤產品要提高競爭能力,就要實行“兩步走”的路線,即一方面要根據國內消費者的欣賞水平開發產品,努力滿足國內市場需求,另一方面要積極與國際潮流接軌,開拓國際市場,開發時尚產品,引導消費文化。

          市場上大部分了恤“沒感覺”

          提起T恤品牌,許多人能馬上列舉出一大串名稱。什么“夢特嬌”、“登喜路”、“鱷魚”等等,但問起哪些是中國本土品牌,十有八九要“冷場”了。如果非要找出中國本上的T恤產品,那么前幾年流行的“文化衫”似乎給人們留下了頗為深刻的印象。筆者在采訪中了解到,盡管那幾年印著諸如“別理我,煩著呢”、“你吃蘋果我吃皮”等文字的“文化衫”,并沒有多少人欣賞,但還是挺有“特色”的。在色彩上,市場上的T恤不是花花綠綠太熱鬧,就是顏色單一太無聊。因此,喜歡T恤的消費者往往選擇某些國外品牌。的確,T恤和西裝一樣,是“舶來品”。它以舒適、隨意、簡約并且款式不一而受到消費者的喜愛。在歐洲國家,T恤是優雅和高品位的象征,人們愿意通過一款時尚的T恤彰顯出自己的紳士風度。因而T恤在美國、法國、意大利等國家是引領潮流的時尚服飾。而在中國,T恤卻遭受到了頗為“悲慘”的命運:T恤少在高檔專賣店里銷售,人們更多地是在批發市場、服裝街看到它的身影,T恤在很大程度上已經成了低檔休閑服飾的代名詞,在中國服裝產品漸趨精品化、時尚化、多元化的大背景下,T恤成了被遺忘的角落。

          對設計重視不夠,誰之錯

          由中國紡織工業協會主辦,中國流行色協會、中國紡織信息中心、國家紡織產品開發中心承辦的T恤設計專業大賽上,幾位國外的設計大師在分析中國的T恤產品時認為,我國的T恤設計尊在著如下的問題,一、色彩運用不豐富,單調保守,時尚感不強;二、T恤的面料、花型、圖案等沒有考慮T恤的加工工藝和穿著場合;三、中國T恤設計款式比較單調,缺少變化。這些都會阻礙我國T恤市場的進一步發展。

          中國的T恤產品緣何如此落后呢?日前,筆者采訪了北京服裝學院服裝系主任袁仄。袁主任說,在服裝院校,像T恤、皮衣等服裝的設計一般都是選修課,并沒有開設獨立的專業。造成真正“科班出身”的T恤設計師少而又少,使中國T恤的設計缺少專門的人才。

          中國流行色協會秘書長、國家紡織產品開發中心總工程師、中國紡織工程學會家紡專業委員會主任梁勇在接受筆者采訪時指出:首先,中國的很多T恤生產對消費者需求認識不足股有在面料開發、產品設計上進行深人研究,而是一味地把降低成本作為主要目的,用最廉價的紗線和低檔原料來粗制濫造,造成了T恤缺少真正好的產品。第二、缺乏原創,T恤作為舶來品在中國的發展時間并不很長,中國還處在模仿時期,很多花型、款式都是企業到歐洲等國家去看樣,或者買回來原樣照搬,對于中國的實際情況和消費傾向缺乏應有的研究,造成T恤產品沒有自己特色。

          中國T恤落后在哪里

          梁勇指出,T恤是一種休閑、舒適、自然的大眾化服裝,其款式要求簡單而不單調,但正是因為簡單,在設計上的難度才更大,對紗線品質、面料舒適度以及花型設計要求都很高。意大利、法國的T恤之所以有那么大的市場,就是因為他們的設計特別強調某些功能,如精品紗線的運用、透氣性、抗靜電防紫外線等,并且在設計上以人為本,因而在消費者心目中能夠長盛不衰。而我國的T恤企業卻沒有在這些方面進行認真地研究。因此,雖然我國有著精良的設備,雖然世界上的纖維產品有近三分之一是在中國加工的,好產品卻很少。

          專家為中國丁恤市場支招兒

          中國的T恤產品要有大的發展,必須要‘改頭換面”。梁秘書長說,近兩年,國內的T恤企業在原料的應用上已經更加豐富,世界上一些新型的原料如埃及的長絨棉,特別是精梳棉等,以及一些絲光棉、大豆纖維、玉米纖維等越來越多地被應用。今后還要從設計上、色彩上、印染工藝上以及企業產品定位和品牌建設等多方面多下功夫,用新技術、新工藝、新材質結合消費者的消費新需求,生產出全新面貌的精品T恤和個性化T恤,賦予中國T恤新的生命,這樣中國的T恤市場不但不會萎縮,反而會擴大。

          中國十佳設計師之一計文波就中國T恤如何創新的問題談到,T恤產品應增加產品種類,根據不同年齡、不同層次的消費者的不同需求,將T恤產品細分為青年、中年、老年等款式,針對不同的消費能力,開發出不同的產品,滿足他們的需求。

          總之,中國的T恤要和歐美國家一樣,成為被大多數人接受的高品質、時尚化的休閑服飾,迫在眉睫。 文/賈晶晶