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      2. 2024-04-19 07:55:07
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        從中國服裝傍洋牌現象說中國服裝名牌打造
        來源:http://www.vifo.com.cn/article_view.asp?id=515
          民族的才是世界的!
          從“中國服裝傍洋牌”現象說中國服裝名牌打造

          引言:目前服裝界爭議最多的話題之一 “中國本土服裝品牌傍洋牌”的現象確實讓眾多國人為之嘆息,之前筆者也象很多只知道穿服裝挑名牌的時尚人士一樣,認為那些看上去不明白,叫上去拗口的眾多洋名服裝確實非比尋常,就沖著它懸掛在高檔時裝商場,不是名牌也是外來高檔貨。但每一個從事這行業的業內人都清楚,高檔貨不能完全否認,但起碼1/3以上從設計、生產、銷售完完全全是中國制造。筆者對這個現象也不能再保持沉默,因為這確實是讓每一個關心中國服裝業發展的中國人感到不值。 

          緣由何來 

          這種現象迷惑了多少中國人,又讓多少中國人一直沉迷在穿外國貨的自豪中,但又有多少人知道,其實穿在身上的華倫天奴牌光加各種前后綴注冊的就有不下70家,還有如啄木鳥、皮爾·卡丹、鱷魚等等,據上海服裝行業協會統計的各主要商場服裝銷售排行榜上,600多個服裝品牌有90%是“洋名”,正是因為這種“國際注冊、國內生產、國內銷售”的方式是合法的,所以很多服裝行業后起之秀當面臨來勢兇猛的真正國際品牌的時候采取了這種的快速打入高端市場,成為國際名牌的品牌策略。 

          這一招真的有用嗎?任何一種商業現象的產生撇開制造者的原因,消費者的偏好才是主導因素,自從改革開放后,中國人對西方的經濟、文化都充滿了好奇和期待,當然西方確實比國內發達,所以每一個走出了國門的人回來都要帶回一大堆外國貨,這讓滿是期待的中國人都感覺外來貨等同于時尚、高端、獨一無二。正是因為這種雖稱不上“崇洋媚外”的心理但又對外來貨充滿好奇和誤解的國人,產生了畸形的消費心理。而商家也深知消費者有如此喜好,自然有了以上的品牌策略。 

          縱觀這種現象,我想光針對商家是片面的,有什么樣需求才有什么樣的商業手法。既然不違法又有那么多消費者樂于接受(即使是在不知情的情況下),何樂而不為!這也正是市場經濟運作中市場作為無形指揮棒時常導致的偏差。這種現象自然有它的存在道理,反正穿衣是作為人起碼的需求,女人穿得爭奇斗艷、男人穿得西裝革履,整個社會的著裝都上檔次。但這卻讓更多紅男綠女失去自我,失去中國特色。 

          國外的服裝有很多的中國制造,銷售的時候卻不能打著中國的名字,而要用外國經銷商的商標,因為貼上中國的商標賣的價格僅為國外商標的10%—20%。這是外國的國情決定,這是每個國人無法抗拒不得不接受的事實。但在中國,中國的品牌也要打著外國的名字才好賣,才能擠進高端市場,這是每個愛國的國人不能接受也要抗爭的事實。因為我們相信中國的可以是世界的,但世界的未必就是中國的,我們在盲目的學習西方的先進文化和著裝理念的時候,不能全盤西化,而要中西結合! 

          國貨當自強 

          為什么外國人來中國很少出入高檔商場,而喜歡逛看似低檔,貨品雜亂的平民服裝服飾小商品街,因為這里可以挑到他們喜歡而且好奇的中國特色的東西,如唐裝、中國結、北京布鞋、民族特色的背包已經小飾品……在他們眼里這些是最好奇最喜歡的真正中國貨。這么看來,中國不是缺少吸引外國人眼球的服裝文化,而是缺乏讓世界知道的中國服裝品牌。 

          中國服裝業作為中國傳統支柱產業和拳頭出口產品,加工能力、生產能力、出口量、出口額都名列世界第一,而依然改變不了大多不了解中國的外國人眼里中國貨就是低質、低價商品的代名詞的事實,因為大多中國自己人就一直默認了外國的月亮比中國圓,那外國人又怎么會看得起中國服裝品牌,即使他們穿著中國的服裝感覺很舒服,很特別。所以十萬中國服裝品牌沒有一個享譽世界,這都是中國服裝忽視品牌建設的惡果。 

          因為中國服裝喜歡叫外國名,通過一時的利益而忽視了百年品牌的建設。本來的傳統品牌在逐漸退出市場,而新生品牌又沒有正確的品牌導向,只能今天賺今天的錢,讓今天的人穿得滿意足矣,至于明天的人自然有明天的新品牌出現,以此下去,中國的服裝品牌在不斷的更新換代,但永遠沒有牢固的品牌在延續。而中國的服飾文化也在不斷的西化過程中消失的無影無蹤了!殊不知,為什么外國品牌覺大多稱得上是高檔,這跟其品牌歷史悠久息息相關! 

          既然中國有如此多的服裝企業,又有如此好的服裝制造技術,也有不少才華橫益的服裝設計師,為什么不再加個響當當的中國名字,去做服裝品牌,去打入世界服裝舞臺!